Jede Marke erzählt ihre eigene Geschichte, ist wie ein Charakter in deinem Lieblingsbuch oder Film. Diese Charaktere – nennen wir sie “Archetypen” – sind einzigartig. Und genau wie in einer guten Geschichte, helfen diese Charaktere einer Marke dabei, sich auf besondere Art und Weise zu präsentieren und mit uns, dem Publikum, zu sprechen. Wenn Marken ihre Archetypen klug nutzen, wird aus dem einfachen Verkaufen eine tiefere Verbindung zum Publikum, oder besser – zu den Kunden. Es geht darum, uns auf einer emotionalen Ebene zu erreichen und eine (Marken-)Geschichte zu erzählen, die wir nicht nur hören, sondern auch fühlen und erleben wollen. Wofür das gut ist? Für den Erfolg deiner Marke. Denn es geht nicht nur darum, was verkauft wird, sondern warum und wie. Das macht den Unterschied, schafft eine Bindung, lässt uns immer wieder zurückkommen, immer wieder zugreifen und darüber sprechen. Weil wir uns gut damit fühlen. Das ist es, was deine Marke klar von der Konkurrenz abhebt, sie einzigartig macht.